Berleto
High-End-E-Commerce für funktionale Pilze und Adaptogene. Wissenschaftliches Vertrauen trifft modernes DTC-Design.
WebdesignPforzheim.
Rund 75 Prozent der deutschen Schmuckwaren entstehen in Pforzheim, und aus derselben Feinwerktradition ist die Präzisionstechnik der Stadt gewachsen. Auf den Websites der Betriebe sieht man davon selten etwas: ein Absatz über Qualität, ein gekauftes Foto, kein einziges eigenes Stück. Ich drehe das um und stelle das Werkstück nach vorne, den Satz darüber lasse ich weg.
- 40 km
- gut 35 Minuten
Mein Schreibtisch steht in der Neufeldstraße 20a in Karlsruhe. Über die A8 bin ich in gut einer halben Stunde bei dir in Pforzheim, und für Erstgespräch und Fototermin komme ich in den Betrieb, nicht du zu mir. Alles danach läuft per Telefon und Mail, mit einem Ansprechpartner statt wechselnder Projektmanager.
Goldstadt, Wilferdinger Höhe, Handwerk
Pforzheim hat 134.912 Einwohner (Stand 31.12.2024) und 57.126 sozialversicherungspflichtige Arbeitsplätze, und die Wirtschaft hängt an zwei Strängen. Der eine ist die Goldstadt: Schmuck und Uhren seit 1767, dazu die Allgemeine Gold- und Silberscheideanstalt, die seit 1891 in Pforzheim scheidet, die 1850 hier gegründete Scheideanstalt C. Hafner, deren Hauptsitz seit 2015 im nahen Wimsheim liegt, und Industriebetriebe wie Witzenmann, das im Standortverbund Pforzheim, Kieselbronn und Remchingen rund 1.650 Menschen beschäftigt. Der andere sind Handwerk, Handel und Zulieferer in neun Gewerbegebieten: die Wilferdinger Höhe mit 110 Hektar und 428 Betrieben direkt an A8 und B10, das Obere Enztal im Brötzinger Tal mit 109 Betrieben, Hohenäcker und Obsthof mit 86. Dazu kommen rund 3.600 eingetragene Handwerksbetriebe in Pforzheim und Enzkreis; zuständig ist die Handwerkskammer Karlsruhe, also derselbe Kammerbezirk, in dem ich sitze. Das ist keine Konzernstadt, sondern eine Stadt sehr vieler kleiner und mittlerer Betriebe, und für die ist eine Website zum festen Preis realistischer als ein Agenturprojekt auf Stundenbasis.
Hier sieht jeder eine schlechte Lötstelle. Eine schlechte Website auch.
Edelmetall verlangt Vertrauen vorher
Pforzheim verarbeitet Edelmetall nicht nur, hier wird es auch geschieden und zurückgewonnen. Wer in diesem Feld arbeitet, bekommt Material in die Hand, das schon Wert hat, bevor daraus etwas wird. Ob ein Kunde dir das anvertraut, entscheidet er meist auf deiner Seite und lange bevor er die Werkstatt betritt.
Eine Stadt, die Gestalter ausbildet
Die Fakultät für Gestaltung der Hochschule Pforzheim besteht mit ihren Vorgängereinrichtungen seit 1877 und bildet in Schmuck, Industrial Design und Visueller Kommunikation aus. In einer Stadt, die seit so langer Zeit Gestalter ausbildet, fällt eine lieblos gebaute Seite doppelt auf. Ich halte deine deshalb ruhig: klare Typografie, echte Bilder, kein Effekt, der sich selbst erklären muss.
Der Westweg beginnt hier
In Pforzheim beginnt der Westweg, die erste Etappe führt von hier nach Dobel. Für Lokale, Pensionen und Läden heißt das eine Kundschaft, die noch gar nicht in der Stadt ist und ihren Weg Wochen vorher plant. Deine Seite muss deshalb beantworten, was vor der Anreise gefragt wird: Öffnungszeiten, Lage zum Einstieg, Gepäck, Parkplatz.
Häufige Fragen
Du sitzt in Karlsruhe. Ist das für Pforzheim ein Problem?
Nein. Für Pforzheim und den Enzkreis ist die Handwerkskammer Karlsruhe zuständig, also dieselbe Kammer, in deren Bezirk mein Büro steht. Fachlich und rechtlich ist das derselbe Raum, dazwischen liegt nur die A8. Zum Erstgespräch und zum Fototermin komme ich in deine Werkstatt, danach läuft die Abstimmung per Telefon und Mail, und du sprichst dabei immer mit mir.
Meine Kunden sitzen gar nicht in Pforzheim. Bringt mir die Seite trotzdem etwas?
Ja, weil der Ortsname in deinem Fach ein Herkunftszeichen ist und nicht nur ein Einzugsgebiet. Wer Schmuck aus Pforzheim sucht, meint die Fertigung hier und nicht den Weg zum Laden. Auf der Seite trenne ich das deshalb sauber: Pforzheim steht bei Werkstatt und Herkunft, das Liefergebiet steht für sich.
Wie kommen Schmuck und Kleinteile aufs Bild, ohne billig zu wirken?
Mit echten Aufnahmen, und die entstehen dort, wo das Stück gemacht wird. Poliertes Metall spiegelt den ganzen Raum, deshalb fotografiere ich in deiner Werkstatt, mit deinem Licht und deinen Stücken. Auf der Seite bekommen diese Bilder dann Platz und ruhige Flächen daneben, damit ein kleines Teil groß wirken kann.
Was kostet eine Website für einen Pforzheimer Betrieb?
In einer Stadt, in der ein Stück nach Material, Aufwand und Zeit kalkuliert und der Preis vorher genannt wird, halte ich einen offenen Stundensatz für das falsche Modell. Basic beginnt bei 2.000 Euro, Pro liegt bei 4.500 Euro, jeweils fest vor Projektstart. Es gibt keine Nachforderung und keine Position, die erst in der Rechnung auftaucht.
Genug gesehen?
Festpreis. Zwei Wochen. Direkt mit dem Macher. Kein Vorgespräch-Marathon, keine Newsletter-Falle.