Nach dem Launch: Die ersten 90 Tage entscheiden

01Der Tag nach dem Go-Live: warum "fertig" nur der Anfang ist

Eine neue Website ist ein Ladenlokal in einer Straße, die noch niemand kennt.

Am Launch-Tag passiert nach außen erstaunlich wenig. Die Seite ist erreichbar, das Schloss im Browser ist zu, das Formular funktioniert. Und dann kommt: nichts. Keine Anfragen, keine Besucher außer dir und deinem Steuerberater. Das ist kein schlechtes Zeichen, sondern der Normalzustand: Suchmaschinen kennen die Seite noch nicht, und dein Netzwerk weiß nichts davon.

Der Unterschied zwischen einer Website, die nach einem Jahr Anfragen bringt, und einer, die stillsteht, entsteht selten am Launch-Tag. Er entsteht in den zwölf Wochen danach. Dort klärt sich, ob Google die Seite vollständig aufnimmt und ob deine Texte die Begriffe treffen, nach denen echte Menschen suchen. Der Aufwand liegt über drei Monate verteilt bei zwölf bis fünfzehn Stunden, nachholen lässt er sich aber nicht. Ein Indexierungsfehler, den du in Woche eins in zehn Minuten löst, kostet dich später Monate an Sichtbarkeit.

Ein Punkt vorweg, weil er die häufigste Enttäuschung erklärt: Eine neue Domain hat keine Historie. Google muss erst lernen, dass es sie gibt und wofür sie steht. In der Praxis dauert es meist zwei bis sechs Wochen bis zur vollständigen Indexierung und mehrere Monate, bis du für Sachbegriffe jenseits deines Firmennamens auftauchst. Wer nach zwei Wochen Platz eins erwartet, wird enttäuscht.

02Die ersten 72 Stunden: technische Pflicht vor allem anderen

Fünf Prüfungen, die zusammen keine zwei Stunden dauern und trotzdem regelmäßig vergessen werden.

Bevor du über Inhalte oder Werbung nachdenkst, prüfst du, ob die Seite technisch eingesammelt werden kann. Das ist keine Entwicklerarbeit, das meiste siehst du im Browser. Prüfung eins: Ist die Seite für Suchmaschinen freigegeben? Baustellenseiten werden fast immer gesperrt, über einen noindex-Hinweis im Quelltext, über die Datei robots.txt oder über beides. Ruf deine Domain mit dem Zusatz /robots.txt auf: Steht dort "Disallow: /", ist alles gesperrt. Und such im Quelltext der Startseite nach dem Wort "noindex".

Prüfung zwei: Läuft alles über eine einzige Adresse? Deine Seite sollte mit http, https, mit www und ohne www erreichbar sein, aber immer auf dieselbe Variante weiterleiten. Tipp die vier Schreibweisen von Hand ein und schau, wo du landest. Prüfung drei: Gibt es eine Sitemap unter /sitemap.xml? Sie ist kein Ranking-Faktor, beschleunigt das Auffinden neuer Seiten aber spürbar.

Prüfung vier: Funktioniert jedes Formular wirklich? Schick eine Testanfrage ab, auch vom Handy, und prüf danach den Spam-Ordner. Prüfung fünf: Sind Telefonnummer und E-Mail als klickbare Links hinterlegt, funktionieren sie mobil, und stimmen die Angaben im Impressum? Das klingt banal, ist aber eine der häufigsten Ursachen für den Satz "die Website bringt keine Anfragen".

03Search Console: das einzige Werkzeug, das du wirklich brauchst

Kostenlos, direkt von Google, und die einzige Quelle dafür, was Google von deiner Seite hält.

Die Google Search Console ist kein Analyse-Tool im klassischen Sinn. Sie zeigt nicht, was Besucher auf der Seite tun, sondern was vor dem Klick passiert: für welche Suchanfragen du erscheinst, auf welcher Position, wie oft geklickt wird und welche Seiten Google aufgenommen hat. Für die ersten 90 Tage ist das die richtige Perspektive. Die Frage lautet ja nicht "was tun meine Besucher", sondern "werde ich gefunden".

Beim Einrichten hast du zwei Property-Typen zur Wahl. Die Domain-Property erfasst alle Varianten deiner Domain auf einmal, verlangt aber einen TXT-Eintrag beim Domain-Anbieter. Die URL-Präfix-Property ist schneller eingerichtet, erfasst dafür nur eine Schreibweise. Kommst du an die DNS-Einstellungen, nimm die Domain-Property und sparst dir die Verwirrung, dass Daten fehlen, weil sie unter der www-Variante liegen.

Danach reichst du unter "Sitemaps" deine sitemap.xml ein und prüfst die wichtigsten Seiten über die URL-Prüfung in der Suchleiste: Startseite, Leistungsseiten, Kontakt, Referenzen. Steht dort "URL ist auf Google", ist alles gut. Steht etwas anderes da, hilft die folgende Tabelle. Die Berichte hinken ein bis drei Tage hinterher, und anfangs ist vieles schlicht leer.

Zwei Ergänzungen kosten je zehn Minuten. Erstens die Bing Webmaster Tools: klein im deutschen Markt, aber Datengrundlage für einige KI-Assistenten, und die Search-Console-Daten lassen sich beim Einrichten importieren. Zweitens dein Google Unternehmensprofil, falls du lokal arbeitest: neue Domain eintragen, Öffnungszeiten und Kategorie prüfen, aktuelle Fotos hochladen. Für lokale Betriebe bringt das in den ersten Wochen oft mehr als die Website selbst.

04Der 90-Tage-Fahrplan

Was in welcher Woche dran ist, warum genau dann und wie lange es dauert.

Der folgende Plan ist bewusst grob getaktet. Er soll verhindern, dass alles gleichzeitig oder gar nicht passiert. Die Zeitangaben sind Erfahrungswerte für eine kleine Firmenwebsite mit fünf bis fünfzehn Seiten. Bei einem Shop verdoppelt sich der Aufwand grob.

Zwei Dinge fallen auf. In den ersten vier Wochen steht kein Punkt zu Werbung oder Social Media. Das ist Absicht: Traffic auf eine Seite zu schicken, deren Formular nicht ankommt, ist verbranntes Geld. Die inhaltliche Arbeit beginnt erst in Woche drei, weil vorher die Daten fehlen.

Wenn du mit einem Dienstleister gearbeitet hast, gehört ein Teil dieser Liste in dessen Nachbetreuung. Bei Pixylmedia sind 30 Tage Launch-Support inklusive, genau für diese Phase, danach ist der Care-Plan ab 99 Euro im Monat optional. Wichtig ist, dass du vorher weißt, was enthalten ist und was extra kostet. Wie du das im Angebot sauber vergleichst, steht im Ratgeber zum Angebotsvergleich.

05Die ersten Daten lesen: welche Zahl wann etwas bedeutet

Der Punkt, an dem die meisten falsche Schlüsse ziehen und dann das Falsche ändern.

In Woche zwei liegen die ersten Zahlen vor, und sie sehen erbärmlich aus. Vierzehn Impressionen, null Klicks, Position 46. Wer das als Bewertung der Website liest, wird nervös und schraubt an Überschriften. Das ist der klassische Fehlgriff: In den ersten Wochen misst du nicht die Qualität deiner Seite, sondern wie weit Google mit dem Einlesen gekommen ist.

Stell deshalb die richtigen Fragen. Erstens: Sind meine Seiten überhaupt drin? Zweitens: Werde ich für meinen eigenen Firmennamen gefunden, und zwar auf Platz eins? Drittens, erst ab Woche sechs sinnvoll: Für welche Sachbegriffe tauche ich auf, ohne sie bewusst optimiert zu haben? Diese dritte Frage ist die wertvollste des Quartals, und die Antwort ist selten die erwartete.

Zu den absoluten Zahlen eine ehrliche Einordnung: Sie hängen komplett von Branche und Einzugsgebiet ab. Ein Elektrobetrieb in einer Kleinstadt sieht nach drei Monaten oft nur zweistellige Klickzahlen pro Woche, und das reicht, wenn daraus zwei ernsthafte Anfragen im Monat werden. Ein Coach mit bundesweitem Angebot braucht dafür viel mehr Volumen. Vergleiche dich deshalb mit deiner eigenen Vorwoche, nicht mit fremden Zahlen. Was hinter Werten wie LCP steckt, steht im Ratgeber zu den Core Web Vitals.

06Nachbessern, aber richtig

Ab Woche drei wird geschraubt, und zwar an den Stellen, die wirklich etwas bewegen.

Nachbesserungen in den ersten Wochen sind normal, kein Zeichen für schlechte Arbeit. Niemand schreibt eine Leistungsseite beim ersten Anlauf perfekt. Wichtig ist die Reihenfolge: erst das, was Vertrauen kostet, dann das, was Sichtbarkeit kostet, dann Geschmacksfragen. Ganz oben stehen also Fehler in Überschriften, Leistungen, die du nicht mehr anbietest, Bilder ausgeschiedener Mitarbeiter und veraltete Preise.

Auf der zweiten Stufe stehen inhaltliche Lücken aus echten Gesprächen. Fragen dich drei Anrufer hintereinander, ob du auch im Nachbarlandkreis arbeitest, fehlt diese Information auf der Seite. Fragt jemand, was das Erstgespräch kostet, gehört die Antwort sichtbar hin. Diese Nachbesserungen sind die wertvollsten, weil sie aus der Realität kommen und nicht aus einer Vermutung.

Erst auf der dritten Stufe kommen Suchbegriffe. Ab Woche sechs schaust du nach, wo du erscheinst, ohne zu ranken: Impressionen ohne Klicks auf Position 15 bis 40. Das sind die besten Kandidaten, denn Google hält dich thematisch schon für passend, es fehlt nur Tiefe. Eine bestehende Seite auszubauen bringt fast immer mehr als eine neue.

• Nicht anfassen in den ersten 90 Tagen: die URL-Struktur. Jede Adressänderung wirft die begonnene Indexierung zurück.
• Nicht anfassen: das Grundlayout. Unruhe in Woche fünf entsteht durch fehlende Daten, nicht durch schlechtes Design.
• Nicht anfassen: alles gleichzeitig. Änderst du Texte, Bilder, Menü und Seitentitel in einer Woche, weißt du hinterher nicht, was gewirkt hat.
• Ruhig anfassen: Seitentitel und die Kurzbeschreibung im Suchergebnis. Schnell geändert, oft binnen Tagen wirksam, kostet nichts.
• Ruhig anfassen: interne Verlinkung von jeder Leistungsseite auf passende Referenzen und zurück.

Ein technischer Punkt gehört ebenfalls hierher: der erste echte Wiederherstellungstest des Backups. Nicht nachschauen, ob eine Datei existiert, sondern prüfen, ob sich daraus eine funktionierende Seite zurückholen lässt. Wie das ohne Technikstudium geht, steht im Ratgeber zu Backup und Notfallplan. Zwanzig Minuten in Woche zwei ersparen dir ein verlorenes Wochenende.

07Content-Rhythmus: was nach den ersten 30 Tagen kommt

Regelmäßigkeit schlägt Menge, und ehrlich betrachtet braucht nicht jeder einen Blog.

Ab Woche fünf stellt sich die Frage, wie es inhaltlich weitergeht. Die übliche Antwort lautet "Blog", und sie ist oft falsch. Ein Blog, der mit drei Beiträgen startet und dann anderthalb Jahre stillsteht, schadet mehr, als er nützt. Ein veraltetes Datum sagt jedem Besucher: Hier kümmert sich niemand.

Die ehrliche Alternative heißt weniger Formate, dafür verlässlich. Für viele kleine Betriebe reicht ein Rhythmus, bei dem alle zwei Monate eine bestehende Seite aktualisiert oder ein abgeschlossenes Projekt als Referenz ergänzt wird. Das sind sechs Termine im Jahr, jeder unter einer Stunde. Auf Besucher wie auf Suchmaschinen wirkt das glaubwürdiger als zwanzig hastige Ratgebertexte ohne eigene Erfahrung.

Woher die Themen kommen, ist keine Kreativfrage: Sie liegen im Postfach und in der Anrufliste. Jede Frage, die du zum dritten Mal beantwortest, ist ein Thema. Jede Rückfrage, die einen unklaren Ablauf zeigt, ist ein Thema. Dazu liefert die Search Console ab Woche sechs Anfragen, für die du bereits erscheinst. Das reicht als Vorrat für ein Jahr.

Ein Hebel wird oft unterschätzt: Bewertungen wirken in den ersten 90 Tagen meist stärker als jeder neue Text. Frag die drei Kunden, mit denen es zuletzt am besten lief, persönlich und mit direktem Link statt per Massenmail. Für lokale Betriebe ist dieses Verhältnis von Aufwand zu Wirkung kaum zu schlagen. Und anders als Suchmaschinenarbeit wirkt es sofort.

08Wenn nach 90 Tagen nichts passiert

Manchmal liegt es nicht an der Website, und das ehrlich zu benennen spart viel Geld.

Angenommen, du hast alles gemacht: Seiten sind indexiert, Formulare funktionieren, Texte sind konkret, das Unternehmensprofil ist gepflegt. Trotzdem kommen nach drei Monaten praktisch keine Anfragen. Dann lautet die nächste Frage nicht "was ändere ich an der Website", sondern "wo genau bricht die Kette". Die Kette hat vier Glieder, und jedes lässt sich getrennt prüfen.

1. Nachfrage: Sucht überhaupt jemand nach deinem Angebot? Bei sehr speziellen Leistungen liegt das Suchvolumen im eigenen Gebiet manchmal nahe null. Dann ist die Website ein Vertrauensbeleg für Empfehlungen, kein Neukundenkanal, und auch das ist eine legitime Rolle.
2. Sichtbarkeit: Impressionen nahe null bei sauberer Indexierung heißt, du stehst zu weit hinten. In Monat drei ist das normal, kein Defekt.
3. Überzeugung: Impressionen da, Klicks da, aber niemand meldet sich. Dann fehlt es am Inhalt oder an Vertrauensbelegen wie Preisen, Ablauf, Ansprechpartner und echten Bildern.
4. Kontakt: Klicks auf die Kontaktseite, aber keine Eingänge. Meist ein technisches Problem, manchmal eine zu hohe Hürde wie ein Formular mit vierzehn Pflichtfeldern.

Es gibt auch den Fall, in dem die Website nicht das passende Werkzeug ist. Wenn du als Subunternehmer für zwei feste Auftraggeber arbeitest und ausgelastet bist, bringt dir keine noch so gute Seite viel. Für ein reines Hobbyprojekt reicht ein Baukasten für zehn Euro im Monat aus. Individuell gebautes Webdesign lohnt sich dort, wo eine Anfrage einen drei- oder vierstelligen Wert hat.

Der letzte Punkt betrifft die Erwartungshaltung. Eine Website ist kein Automat, in den man ein paar tausend Euro wirft und aus dem Kunden fallen. Sie ist die Grundlage für alles andere: Empfehlungen, die dich nachschlagen, Anzeigen, die irgendwo landen, Suchergebnisse, die über Jahre wachsen. Der Effekt ist real, aber kumulativ.

09Fazit: die ersten 90 Tage sind Handwerk, kein Warten

Was du konkret tust, wenn du diesen Artikel gleich zuklappst.

Der Unterschied zwischen einer Website, die nach einem Jahr trägt, und einer, die nur existiert, liegt fast nie im Design und selten im Preis. Er liegt in den zwölf Wochen, in denen jemand hinschaut. Das ist gute Nachricht und Verpflichtung zugleich, denn diese Arbeit kannst du selbst machen. Sie erfordert kein Fachwissen, nur Regelmäßigkeit.

Wenn du heute nur drei Dinge tust, dann diese: Ruf deine Domain mit dem Zusatz /robots.txt auf und stell sicher, dass dort kein generelles Disallow steht. Richte die Search Console ein und reich die Sitemap ein. Schick dir selbst eine Testanfrage über das Formular und prüf, ob sie ankommt, auch im Spam-Ordner. Das dauert keine 45 Minuten und deckt die drei teuersten Fehler ab.

Danach hältst du dich an den Rhythmus: Woche zwei Indexierung kontrollieren, Woche drei bis vier Texte nachschärfen, ab Woche sechs Suchbegriffe auswerten, ab Woche neun den Content-Rhythmus festlegen. Trag dir diese vier Termine jetzt in den Kalender ein, mit je einer Stunde. Ohne Kalendereintrag passiert es nicht.

Und sei ehrlich mit den Zahlen. Drei Monate sind für Suchmaschinen kurz. Wenn nach 90 Tagen die Seiten indexiert sind, du für deinen Firmennamen auf Platz eins stehst, erste Sachbegriffe auftauchen und eine echte Anfrage über die Seite kam, dann läuft es. Alles Weitere kommt aus Wiederholung, nicht aus Hektik. Und wenn du technisch nicht weiterkommst, hol dir Hilfe für eine Stunde, statt Monate zu raten.